举世医药网 > 医药资讯 > 行业新闻 > 正文 我国驱风静痒外用药零售市场浅析2018/7/18 来历：米内网 浏览数：

作为家庭常备药物，小小的清冷油、风油精，紧系着千家万户。步入盛夏，气候燥热，蚊虫活跃，具备提神、醒脑、清冷、止痒等功能的驱风静痒外用药迎来了其发卖的黄金季候。

据米内网数据库显示，今朝海内风油精类的外用液体批文有上百个，22个重点都会零售市场监测到有发卖的品牌有60多个。以清冷油、薄荷膏为代表的外用软膏剂批文有60多个，市道上发卖的有30多个品牌。虽是小品类，市场竞争者其实不少。（22个重点都会别离为上海、北京、合肥、宁波、南昌、南京、深圳、杭州、长沙、广州、昆明、南宁、重庆、武汉、姑苏、郑州、福州、西安、沈阳、济南、成都以及石家庄，下同）

天下整体市场平稳增加，增幅放缓

从米内网数据库显示，2017年我国药品零售市场驱风静痒外用药市场范围约为14.9亿元（按药品平均零售价统计），近三年，市场范围出现逐年上升的趋向，增幅放缓。

图一：近三年驱风静痒外用药于天下药品零售市场的发卖范围（单元：亿元）

外用液体剂型份额����APP上升，软膏剂份额下滑

驱风静痒外用药物市场重要由两年夜剂型组成，别离因此风油精为龙头的外用液体以及以清冷油为主的软膏剂，22个重点都会零售市场的数据显示，2017年两类剂型的比例约为6：4。同时，从近三年的数据来看，外用液体剂型的市场份额于逐年上升，软膏剂则出现下滑的趋向。傍边可能与风油精厂家的市场拉动，和外用液体的剂型更遭到消费者接待等缘故原由有关。

图二：22重点都会零售市场驱风静痒外用药的剂型阐发

发卖季候性较着

驱风静痒外用药物季候性很较着，从近三年的半年度数据走势看，鄙人半年均呈现较着的发卖岑岭。

图三：22重点都会驱风静痒外用药物发卖额变迁趋向

驱风静痒类外用药TOP10品牌体现

老字号引领市场：从TOP10品牌看，老字号与洋品牌互相拼杀，又各自出色。脱颖而出的是水仙牌风油精以及龙虎牌清冷油两年夜国平易近老品牌，老品牌深耕市场多年，品牌影响力及不变的消费人群以及消费习气，造成了产物强盛的竞争力，江湖职位地方安定，不容易撼动。

市场集中度高：驱风静痒类外用药市场集中度高，TOP10品牌孝敬了整体市场82%的份额。除了了两年夜国平易近老品牌，其余品牌间的份额差距不较着，市场竞争猛烈，排位随时可能呈现更替。

风油精市场份额较着上升：TOP10品牌中风油精及近似的外用液体品牌占了7个，市场份额同比遍及出现上升的态势。中华“龙虎牌”清冷油、曼秀雷敦复方薄荷脑软膏以及豺狼医药的樟薄玉喷鼻软膏是软膏剂中的三年夜龙头品牌，市场份额体现不变。

表一：22重点都会合计驱风静痒类外用药TOP10品牌

驱风静痒外用液体剂型TOP10品牌

驱风静痒外用液体前十品牌的市场份额同比遍及上涨，品牌集中度进一步晋升。前十品牌中风油精占了六席，此中上海中华药业的风油精市场份额增加迅猛，从16年5.2%增加到17年10.5%。带领品牌水仙风油精市场份额同比继承上升，后起之秀安徽安科余良卿药业也有精良的增加势头。

表二：22重点都会合计驱风静痒外用液体剂型TOP10品牌

驱风静痒外用软膏剂TOP5品牌

驱风静痒外用软膏剂市场集中度很高，前五品牌盘踞了市场95%的份额。此中上海中华药业有限公司的清冷油以近50%的市场份额，遥遥领先其他品牌，同时其市场份额继承于上升。

表三：22重点都会合计驱风静痒外用软膏剂型TOP5品牌

重点企业的发卖体现

跟着经济的成长，消费的转型进级，人群消费习气的转变、洋品牌新剂型等的打击，给传统老字号企业带来主要应战。怎样于对峙品牌多年所代表的一向质量上，更好地与时俱进，实现传承立异，是老字号企业当下面对的主要问题。

驱风静痒外用药零售市场上，有两年夜知名老字号企业，别离是上海中华药业以及漳州水仙药业，驰骋市场数十载，风范依旧。从2017年的厂家市场份额排名环境看，上海中华药业的市场份额约为20%，漳州水仙药业的市场份额于15%以上，远远领先在其他厂家，是种别中的两年夜实力担任。

表四：2017年中国都会零售药店驱风静痒外用中成药厂家市场份额排名

申明：表中数据统计规模为天下所有地市及以上都会的实体药店

1、 上海中华药业有限公司

上海中华药业有限公司创立在1911年，是一家百大哥字号出产厂，也是海内驱风静痒类外用产物的领军企业。有“天坛牌”以及“龙虎牌”两年夜牌号，“天坛牌”的清冷系列产物以出口为主，“龙虎牌”清冷油、龙虎人丹系列产物则主导海内市场。龙虎人丹以及清冷油是孝敬企业重要支出的两年夜产物。

风油精产物最近几年市场增幅较着，近三年的数据显示，风油精的市场份额（金额占比）以及市场据有率（数目占比）均节节爬升（见图四），9ml以及6ml是主推包装规格，占了90%以上的支出（见图五）。最近几年，中华药业于加速重点产物二次开发，18年新上市了滚珠型风油精，外不雅包装紧贴时尚潮水，主打驱风静痒类外用药高端市场。同时企业还进一步扩展产物线，向日化、药妆范畴冲破，传统老字号，于不停推陈出新。

图四：近三年22重点都会药品零售市场中华药业风油精市场份额以及市场据有率

图五：2017年22重点都会药品零售市场上海中华药业风油精各规格的孝敬率

2、漳州水仙药业株式会社

漳州水仙药业株式会社（前身是漳州市喷鼻料厂），是一家拥有五十多年汗青的老企业，也是我国第一家风油精的出产厂家。水仙药业今朝市道发卖的药品比力单一，重要是风油精，产物孝敬了企业跨越80%的营收。

水仙牌风油精是市场上的热卖单品，以9ml，6ml以及3ml传统包装为主推的规格，5ML滚珠剂型的高端精品装发卖尚小。发卖额最年夜的9ml以及6ml两个规格为天下总代的发卖模式，17年实现精良增加。

图六：近三年22重点都会药品零售市场漳州水仙风油精市场份额以及市场据有率

图七：2017年22都会药品零售市场漳州水仙药业风油精各规格的发卖孝敬率

挖掘老字号，于苦守其“老”，更于掘客其“新”。“老”的是产物质量、品牌的积淀、消费人群堆集；“新”的是企业全新的定位、及与时俱进的成长理念，于品牌的内在以及外延上推陈出新。咱们可以看到，驱风静痒类药物老字号企业于立异路上始终不懈起劲，发愤自强，期待老字号企业给咱们带来更多靓丽体现。